Muzički marketing je već dugo prešao granicu plakata, trejlera i objava na društvenim mrežama, ali Euronews je juče pokazao da i dalje ume da pronađe sasvim novu vrstu haosa. Povod je Drakeova kampanja za album ICEMAN, u okviru koje je u centru Toronta postavljena ogromna ledena skulptura visoka oko 25 stopa, a fanovima je praktično ostavljeno da je razbijaju u potrazi za skrivenim tragovima. Vrlo brzo, čitava stvar pretvorila se u gradski spektakl: ljudi su dolazili sa čekićima, sanke su udarale u led, pojavili su se i snimci sa improvizovanim bakljama, a internet je sve to pratio kao mešavinu lova na blago i performansa.
Euronews navodi da je jedan strimer na kraju uspeo da probije gornji deo instalacije i pronađe skrivenu torbu sa datumom izlaska albuma — 15. maj. U priči se pominje i druga torba sa kanadskim novcem, što celoj stvari daje još jedan sloj: nije više reč samo o teaser kampanji, nego o pravoj uličnoj igri. Posebno je zanimljivo što je grad na kraju morao da reaguje i iz bezbednosnih razloga ukloni ili otopi instalaciju, čime je promotivna akcija dobila i sasvim realnu dimenziju urbanog upravljanja haosom.
U tome je verovatno i glavni razlog zašto je priča toliko zarazna. Drake nije objavio samo datum albuma, nego je od tog otkrivanja napravio događaj koji se dešava u stvarnom prostoru, među ljudima, uz buku, nestrpljenje i malo opasnosti. To mnogo govori o savremenoj promociji: pažnja se više ne osvaja samo sadržajem, nego i iskustvom, pa čak i kontrolisanim neredom. Album više nije samo stvar koju čekaš na platformi, nego nešto što je na kratko preplavilo parking, ulicu i mreže u isto vreme.
Možda baš zato ova vest deluje tako savremeno. Nije u pitanju samo Drake, nego ceo način na koji pop kultura sada funkcioniše. Sve mora da bude trag, zadatak, viralni kadar i momenat u kom publika ne samo da gleda nego i učestvuje. A kada se led pretvori u marketinšku kutiju punu sadržaja, onda je jasno da muzička industrija više ne prodaje samo pesme. Prodaje i uzbuđenje da ćete možda baš vi prvi doći do sledećeg komada priče.
S.B.
