Nostalgija u modi više nije samo “lep osećaj” – postala je pravi mali tržišni mehanizam. Brendovi već sezonama izbacuju povratničke modele patika i sportskih jakni, ali sada je razlika u tome što publika traži baš “onaj stari” oblik, šav, etiketu i boju. TikTok klip od 20 sekundi ume da pretvori zaboravljeni par u predmet lova, a reč “archive” (arhiva) zvuči kao garancija da komad ima priču, pa samim tim i cenu. Na platformama preprodaje, sekundarno tržište nastavlja da raste – StockX je u svom godišnjem pregledu naveo da je tokom 2025. gotovo 200 brendova postavilo lične rekorde u godišnjoj prodaji, što lepo objašnjava zašto “polovno” sve ređe znači “jeftino”.
Zanimljivo je da se i u brojkama vidi koliko je ova igra ozbiljna: pojedini segmenti na istim resale platformama rastu eksplozivno, a prosečne cene u ključnim linijama ponovo idu naviše – britanski modni mediji su preneli da su prosečne cene Nike i Jordan patika na StockX porasle oko 5% i 6% u odnosu na godinu ranije, posle perioda “omekšavanja” tržišta. Drugim rečima, nostalgija više nije samo estetika, nego i navika kupovine: ljudi se sve češće časte “jednim dobrim parom” koji može da ide uz sve, ili jaknom koja izgleda kao da je izašla iz devedesetih – ali sa cenom koja je vrlo sadašnja. A kad se u trend vrati i praktična jakna (vetrovka), onda retro dobija i “realan” alibi: Guardian je ovih dana pisao o talasu vetrovki i rastu potražnje, uz priču kako su funkcionalni, sportski komadi ponovo postali poželjni – i na ulici i u preprodaji.
Kod nas se to vidi na najjednostavnijem mestu: buvljaci, second hand radnje i “vintage” kutci u Beogradu i Novom Sadu odavno nisu samo za radoznale, već za ljude koji ciljano traže tačan model patika ili jaknu “kao iz stare fotke”. Pritom, Instagram preprodaja je napravila svoje malo tržište – ko zna šta traži, nađe, ali ko uđe “samo da pogleda”, lako se iznenadi cenama. I tu je glavna zamka retro talasa: deluje kao povratak u prošlost, a često je zapravo ulaznica u novu rundu potrošnje, samo upakovanu u uspomenu.
