Moda se godinama hranila istim mehanizmom: menjaj brže, kupuj češće, troši bez previše razmišljanja jer će sledeća sezona ionako doneti nešto drugo. Zato je jučerašnji tekst Fast Companyja o dizajnerki Sari Bonelo zanimljiv kao mali kontraudar toj logici. Njena marka The Park nastala je iz gotovo opsesivne želje da pronađe tkaninu i kroj koji će ljudi zaista želeti da nose godinama, a ne do sledećeg trenda. Fast Company piše da je Bonelo provela dve godine tražeći pravi materijal i da sada pokušava da žene navede da odeću kupuju ređe, ali da je nose mnogo duže.
U središtu priče nije velika modna drama, nego vrlo konkretna potraga za osećajem. Bonelo je, nakon karijere u fashion PR-u, zaključila da se najvoljeniji komadi garderobe ne pamte po reklamnoj priči, već po tome kako padaju, kako grle telo i koliko dugo ostaju poželjni. Fast Company navodi da je za prvu kolekciju izabrala usku paletu osnovnih komada — topova, haljina, pantalona i suknji, gotovo bez printa i sezonske histerije — oslonjenih na tkaninu Pyratex Power 3, mešavinu mikro-tencela i recikliranog elastana, sa svojstvima poput mekoće, kompresije, regulacije temperature i otpornosti na mirise.
Najzanimljiviji deo cele priče možda je njena iskrenost oko održivosti. Fast Company otvoreno navodi da većinu kupaca zapravo ne pokreću ekološke deklaracije, već osećaj da im komad dobro stoji i da ga žele stalno iznova. Bonelo je zato prestala da održivost stavlja u prvi plan marketinške priče i umesto toga pokušava da je uvede kroz želju: ako nešto dovoljno volite, manje je verovatno da ćete to baciti ili zameniti. To je veoma moderan obrt, jer sugeriše da održiva moda možda neće uspeti kroz moralizovanje, nego kroz stvarno dobar dizajn.
Možda je baš zato ova tema tako zanimljiva. Ne govori o modi kao površinskom hiru, nego kao o pitanju trajanja. U vremenu kada je orman često samo brzo smenjivanje raspoloženja i trendova, ideja da neko namerno pravi odeću za deset godina zvuči gotovo subverzivno. A ako se pokaže da ljudi i dalje umeju da vole komad dovoljno dugo da ga ne požele zameniti za tri meseca, to bi možda bio mnogo važniji modni zaokret od bilo koje boje ili siluete sezone.
S.B.
