Ključne organizacije hrvatske medijske industrije usvojile su smernice koje uređuju način na koji se prenosi i deli medijski sadržaj, sa posebnom pažnjom na obavezu navođenja autora i izvora.
Smernice za prenošenje medijskog sadržaja potpisale vodeće medijske organizacije
Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI), Udruga nakladnika informativnih publikacija (UNIP), Hrvatska udruga poslodavaca – Udruga novinskih izdavača (HUP-UNI) i Društvo za zaštitu novinarskih autorskih prava (DZNAP) ove su nedelje potpisale dokument koji jasno definiše pravila prenosa sadržaja između medija.
Cilj smernica je unapređenje profesionalizma, etike i fer prakse u digitalnom novinarstvu, a uključenjem UNIP-a, HUP-UNI-ja i DZNAP-a, dokument je dobio široki industrijski legitimitet.
Smernice definišu medijski sadržaj kao isključivo urednički oblikovane tekstove u elektronskim publikacijama i postavljaju temelje za tzv. „fer korišćenje sadržaja“. Prenos sadržaja dopušten je samo u minimalnom obimu neophodnom za prenošenje informacije, pod uslovom da novi članak donosi dodatnu vrednost – kontekst, analizu ili drugačiji ugao posmatranja.
Prenos celokupnih informacija ili prepričavanje članka bez dodatne vrednosti zabranjeno je, jer „takva praksa iscrpljuje redakcije, obeshrabruje kvalitetan rad i nanosi ekonomsku štetu, ugrožavajući dugoročno kvalitet celokupnog medijskog ekosistema“, ističu digitalni izdavači.
Kolumne i komentari posebno zaštićeni
Smernicama je dodatno naglašena zaštita autorskih prava. Svaki preneseni sadržaj mora jasno navesti primarni izvor uz direktnu poveznicu, a ime autora obavezno je radi priznanja novinarskog rada. Analize, kolumne i komentari smeju se prenositi isključivo u kontekstu rasprave ili poređenja stavova.
Direktor HUDI-ja i UNIP-a, Ozren Kronja, rekao je da podržava izmene smernica kako bi se dodatno istaklo navođenje autora pri prenošenju vesti u drugim medijima, uz postojeću zakonsku obavezu atribuiranja izvora.
„Smernice su dopunjene 23. marta 2026. godine kada su se pridružili UNIP, HUP-UNI i DZNAP. Cela HUDI organizacija, koja okuplja najveće hrvatske digitalne izdavače, podržava ovu praksu, jer vidljivost autorskog rada ključna je i za manje medije“, naglasio je Kronja.
Samoregulatorni karakter i opomene medijima
Iako smernice nemaju formalne sankcije za medije koji ih ne poštuju, HUDI će slati opomene i upozorenja kada se uoči nepravilno atribuiranje autora. Dosadašnja praksa pokazuje da se većina članova pridržava smernica i redovno navodi autore, dok su odstupanja najčešće kod medija koji nisu članovi HUDI-ja.
Ostali potpisnici dokumenta ističu doprinos stabilizaciji medijskog tržišta i zaštiti autorskih prava. Predsednica HUP-UNI, Bojana Božanić Ivanović, naglašava da fer prenošenje sadržaja nije ograničenje, već temelj zdravog medijskog tržišta.
Predsednik DZNAP-a, Goran Penić, ocenio je dokument kao jamstvo zaštite novinarskih prava, posebno u vremenu kada se zaštićeni sadržaj masovno koristi za obuku veštačke inteligencije.
„Smernice su važan doprinos zaštiti autorskih prava novinara i uspostavljanju jasnih pravila tržišta koja vrednuju novinarski rad“, zaključio je Penić.
M. T.
