Kad je Amazon lansirao Fire Phone, to je izgledalo kao skupa lekcija o tome da veliki tehnološki brend ne može automatski da pobedi i na tržištu telefona. Više od decenije kasnije, Reuters piše da kompanija ponovo razvija sopstveni pametni telefon, interno nazvan „Transformer“, i da ovaj put ambicija nije samo prodati još jedan uređaj. Novi telefon, prema izvorima koje Reuters navodi, zamišljen je kao „mobile personalization device“, dakle kao uređaj koji bi mogao dublje da poveže korisnika sa Alexom, kućnim ekosistemom, kupovinom i svakodnevnim digitalnim navikama. Ako je Fire Phone bio nespretni pokušaj da se Amazon ubaci u već formiran svet mobilnih uređaja, nova ideja izgleda kao mnogo hladniji pokušaj da telefon postane centar lične AI veze između čoveka i čitavog Amazonovog univerzuma.
Tu je i šira logika koja ovu priču čini ozbiljnom. Amazon danas nije samo prodavnica, nije samo cloud firma i nije samo glasovni asistent. To je kompanija koja bi idealno volela da bude prisutna u kući, na televizoru, u autu, na zvučniku i, naravno, u ruci korisnika. Reuters vrlo jasno sugeriše da se novi telefon razvija kao kanal kroz koji bi Amazon mogao da bude uz kupca „tokom celog dana“. Drugim rečima, ne radi se samo o hardveru, već o vraćanju kontrole nad kontaktom sa korisnikom. U eri u kojoj Apple i Google i dalje drže najveći deo mobilnog ulaza u digitalni život, Amazon očigledno više ne želi da zauvek bude samo aplikacija na tuđem ekranu. Hoće sopstveni ekran. I baš zato je nova mobilna priča zanimljiva: ne zato što je svet dobio najavu još jednog telefona, već zato što jedan stari poraz izgleda kao uvod u mnogo mudriji drugi pokušaj.
S.B.
