Kozmetička polica odavno ne nudi samo kremu za suvu ili masnu kožu. Na kutijama su nazivi aktivnih sastojaka, procenti, različita obećanja i uputstva koja ponekad traže više pažnje nego sama kupovina. Ipak, sve to može postati mnogo preglednije kada se umesto pitanja šta je trenutno popularno postavi jedno jednostavnije: čemu ovaj proizvod služi i da li mi je potreban?
Sveže francusko istraživanje pokazuje koliko se promenio odnos prema nezi lica. Mlađe generacije koriste više različitih proizvoda i češće traže informacije na internetu. Istovremeno, približno trećina ispitanih korisnika nege ne zna koje aktivne sastojke sadrže preparati koje već imaju. Između velikog izbora i dobrog razumevanja sastava, očigledno, još postoji prostor za učenje.
O rezultatima je pisao TF1, oslanjajući se na istraživanje instituta Ifop i kozmetičke kuće Typology. Anketa je sprovedena u oktobru među 1.000 odraslih u Francuskoj, a deo šireg izveštaja čine i podaci iz onlajn upitnika brenda. Reč je, dakle, o podacima nastalim u saradnji sa proizvođačem kozmetike, a ne o kliničkom ispitivanju koje bi dokazivalo dejstvo pojedinih proizvoda.
Zanimljivo je da digitalna kupovina ne znači i nestanak razgovora sa stručnjakom. U objavljenom izveštaju farmaceuti i dermatolozi ostaju važni sagovornici kada se pojave nedoumice oko kože. Internet može pomoći da se sastavi spisak pitanja, dok lični savet omogućava da se izbor prilagodi konkretnoj osobi. Ista popularna bočica zato ne mora podjednako odgovarati prijateljicama koje je zajedno kupuju.
Američka akademija za dermatologiju preporučuje izbor proizvoda prema tipu kože i realna očekivanja od onoga što piše na pakovanju. Oznake i upečatljivi izrazi nisu zamena za razumevanje namene. Korisnije je znati da li tražimo hidrataciju, zaštitu od sunca ili pomoć za određeni problem nego slediti svaki novi naziv koji se pojavi u kratkom snimku na društvenim mrežama.
Posebno je korisno pročitati način upotrebe pre prvog nanošenja. Neki preparati ostaju na koži, drugi se ispiraju, a učestalost korišćenja nije ista za sve. Dermatolozi iz iste akademije savetuju i prethodno isprobavanje novog proizvoda na manjoj površini kože, prema njihovim uputstvima. To daje priliku da se eventualna reakcija uoči pre nego što preparat postane deo svakodnevne nege celog lica.
I poređenje dva proizvoda postaje lakše kada se gleda njihova namena, količina i način korišćenja. Cena cele bočice ne govori sama koliko će ona trajati, kao što ni duži spisak sastojaka ne objašnjava automatski kome će proizvod prijati. Deklaracija je početak informisanog izbora.
Dobra mala navika može biti da se sačuva fotografija deklaracije proizvoda koji nam prija. Tako je sledeći odlazak u kupovinu manje oslonjen na pamćenje boje ambalaže i mnogo više na konkretne podatke. Ako zatreba savet, farmaceutu ili dermatologu lakše je pokazati šta se koristi. I kućna polica postaje razumljivija kada svaka bočica ima jasnu svrhu.
Najprijatniji deo ove promene jeste mogućnost da nega postane lična, bez stalnog poređenja sa tuđim kupatilom. Razumevanje jednog preparata često vredi više od oduševljenja čitavom novom linijom. A kada se iz kupovine izađe sa proizvodom čija je namena jasna, lepota više ne počinje reklamom, već osećajem da smo izabrali nešto što odgovara baš nama.
S.B.
