Jezik interneta godinama se širi mnogo brže nego što tradicionalni rečnici mogu da ga zabeleže. Izrazi prvo nastaju u malim onlajn zajednicama, zatim prelaze na društvene mreže, a na kraju ulaze u razgovore, poslovne tekstove i medije. Američki rečnik „Merriam-Webster“ sada je dodao oko 1.400 novih reči i značenja, među kojima su „rikkrol“, „parasocijalno“, „glou-ap“, „looksmaxxing“ i „cuffing season“.
Ulazak u rečnik ne znači da urednici preporučuju neku reč niti da je ona potpuno nova. Osnovni kriterijum jeste dokaz da se izraz dovoljno dugo, često i dosledno koristi u različitim izvorima. Rečnik zato ne određuje kako ljudi moraju da govore, već dokumentuje ono što već govore.
„Rickroll“ označava internet šalu u kojoj korisnik klikne na navodno relevantan sadržaj, a završi na spotu pesme „Never Gonna Give You Up“ Rika Estlija. Šala potiče iz ranije faze interneta, ali je preživela promene platformi i postala dovoljno opštepoznata da više ne zavisi od jedne zajednice.
Pojam „parasocijalno“ opisuje jednostranu emocionalnu vezu koju osoba oseća prema javnoj ličnosti, izmišljenom junaku, voditelju ili internet kreatoru. Druga strana najčešće ne zna da ta osoba postoji. Sam stručni koncept nije nov, ali je sa razvojem influensera i svakodnevnog deljenja privatnog života ušao u široku upotrebu.
„Glow-up“ se koristi za primetno poboljšanje izgleda, samopouzdanja ili načina života. Za razliku od obične promene stila, izraz obično naglašava prelazak iz manje poželjne u znatno uspešniju fazu. Može se odnositi i na prostor, kompaniju ili proizvod, a ne samo na čoveka.
Mnogo sporniji je „looksmaxxing“, naziv za nastojanje da se izgled dovede do navodnog maksimuma. Može obuhvatati negu kože, vežbanje i promenu frizure, ali i opsesivno merenje lica, agresivne dijete ili rizične zahvate. Uvrštavanje izraza u rečnik ne potvrđuje vrednosti internet zajednica iz kojih je potekao, već njegovu rasprostranjenost.
„Cuffing season“ označava period hladnijih meseci kada ljudi navodno češće traže stabilnu emotivnu vezu umesto kratkotrajnih susreta. Izraz je nastao iz popularne kulture, ali se proširio toliko da se pojavljuje u medijima, oglašavanju i svakodnevnom govoru.
O novom proširenju izvestio je ABC News, navodeći da zbirka obuhvata veliki broj izraza iz tehnologije, društvenih mreža, zabavljanja i savremene kulture. Neke reči će verovatno opstati decenijama, dok će druge ostati trag vrlo specifičnog trenutka.
Proces izbora zahteva pregled ogromne baze štampanih i digitalnih tekstova. Urednici prate kada se izraz prvi put pojavio, koliko se proširio i da li njegovo značenje ostaje dovoljno stabilno. Kratkotrajna viralna pojava obično nije dovoljna.
Internet je promenio i brzinu prelaska iz žargona u standardnu upotrebu. Ranije je izraz mogao godinama da putuje iz lokalne zajednice do nacionalnih medija. Danas video, mim ili objava prenose novu reč preko kontinenata za nekoliko dana. Ipak, brzo širenje ne garantuje trajnost.
Za druge jezike ovaj proces je posebno zanimljiv. Engleski internet izrazi često ulaze u srpski bez prevoda ili dobijaju prilagođen izgovor i nastavke. Govornici kažu da je neko „rikkrolovan“, da je doživeo „glou-ap“ ili da ima „parasocijalni odnos“, iako domaća pravopisna norma još nema ustaljen oblik za svaku od tih reči.
Rečnik zato postaje vremenska kapsula digitalne kulture. Iza svakog neobičnog izraza nalazi se promena u načinu komunikacije, predstavljanja identiteta ili stvaranja odnosa. Nekada su rečnici beležili nove alate, zanate i političke institucije; danas beleže mimove, algoritme i ponašanja rođena pred ekranom.
S.B.
