Zdravstvene kampanje često koriste šok. Crna pluća, bolni prizori, upozorenja na paklicama i dramatične poruke imaju jasan cilj: da čovek zastane pre nego što zapali cigaretu. Ali nova istraživanja pokazuju da takve poruke ponekad mogu imati neočekivan efekat — ne odvraćaju ljude od nikotina, nego ih usmeravaju ka drugoj formi.
Medical Xpress je preneo istraživanje Washington State University koje sugeriše da grafičke anti-pušačke reklame mogu neke ljude gurnuti ka vejpu, jer ga doživljavaju kao manje opasnu alternativu. To ne znači da treba odustati od upozorenja, već da se poruke moraju pažljivije oblikovati.
Ovo je posebno važno jer se vejping često predstavlja kao „mekša” verzija pušenja, naročito među mlađima. Ukusi, dizajn uređaja, manjak dima i osećaj tehnološke novine mogu zamagliti činjenicu da nikotin ostaje zavisnost, a aerosoli i dodaci nisu bez rizika.
Kod nas se vejping brzo proširio, posebno među mladima koji klasične cigarete možda nikada ne bi doživeli kao privlačne. Upravo zato kampanje ne smeju da zvuče kao da je cilj samo preći sa jedne navike na drugu. Cilj mora biti smanjenje zavisnosti i zaštita zdravlja, ne zamena paklice uređajem sa aromom.
Najbolje poruke su verovatno one koje ne nude paniku, nego jasne informacije. Ljudi treba da znaju šta cigarete rade telu, ali i da „manje loše” nije isto što i dobro.
Strah može privući pažnju. Ali ako nije pažljivo usmeren, može odvesti u pogrešnom pravcu.
S.B.
