Kilijan Mbape završio je saradnju sa kompanijom Najki i prešao pod okrilje švajcarskog brenda On, koji tek ulazi na tržište fudbalske opreme. Francuski reprezentativac bio je povezan sa Najkijem od svoje devete godine, pa prelazak posle dve decenije predstavlja jedan od najvećih pomaka u svetu sportskih sponzorstava.
On je do sada bio prepoznatljiv prvenstveno po patikama za trčanje i opremi za tenis. Kompanija sada pokušava da uđe u fudbal, područje kojim tradicionalno dominiraju Najki, Adidas i, u nešto manjoj meri, Puma.
Mbape neće biti samo zaštitno lice proizvoda. Dogovor uključuje novčani deo i vlasnički udeo u kompaniji, čija vrednost nije javno objavljena. Takav model sportistu pretvara iz klasičnog ambasadora u partnera koji ima finansijski interes u dugoročnom rastu brenda.
Reuters je objavio da On planira šire predstavljanje prvih fudbalskih kopački tokom 2027. godine. Kompanija je za direktora fudbalskog programa angažovala nekadašnjeg francuskog reprezentativca Tijerija Anrija, dok je Rodžer Federer već godinama jedan od njenih najpoznatijih akcionara i partnera.
Izbor Mbapea omogućava brendu da odmah dobije globalnu vidljivost koju bi inače gradio godinama. Kapiten Francuske i fudbaler Real Madrida pripada malom broju sportista čije se ime prepoznaje i daleko izvan publike koja redovno prati utakmice.
Za Najki je odlazak važan i simbolički. Kompanija je Mbapea pratila od detinjstva, pre nego što je postao svetski prvak i jedna od najvećih zvezda generacije. Prelazak pokazuje da dugotrajna saradnja više ne garantuje da će sportista ostati uz isti brend tokom čitave karijere.
Najki i dalje ima ugovore sa brojnim vodećim fudbalerima, uključujući Erlinga Holanda i Vinisijusa Žuniora, kao i dugoročnu saradnju sa francuskom reprezentacijom. Ipak, tržište postaje otvorenije za manje kompanije koje zvezdama nude veću ulogu u razvoju proizvoda i deo vlasništva.
Za brend On najveći izazov tek počinje. Popularno ime može privući pažnju, ali fudbalske kopačke moraju da ispune vrlo specifične zahteve. Važni su težina, stabilnost, prijanjanje podloge, udobnost i ponašanje materijala u različitim vremenskim uslovima.
Profesionalni fudbaler tokom naglih promena pravca opterećuje obuću mnogo više nego prosečan korisnik. Loš položaj krampona ili mala nestabilnost mogu uticati na učinak i povećati opasnost od povrede. Zbog toga ulazak na tržište zahteva ozbiljna testiranja, a ne samo upečatljivu kampanju.
Mbape je odluku predstavio kao priliku da učestvuje u inovacijama i oblikovanju buduće opreme. Ako saradnja uspe, On bi mogao da postane ozbiljniji konkurent u sportu u kojem su pozicije velikih proizvođača dugo delovale gotovo nedodirljivo.
S.B.
